COMO VACA QUE PACE

Packaging para MLK, diseñado por el estudio ruso Depot WPF

Reto: diferenciar el producto en el estante de la tienda y distinguirlo de los grandes productores de leche.

Idea: “Entendimos que la identidad de marca de MLK© tenía que ser diferente de los grandes mega-productores. En cuanto a las ilustraciones, que utilizan los patrones naturales de la agricultura - una granja familiar, donde los productos son producidos de manera tradicional. Las ilustraciones son hechas a mano (con lápiz), que permite hacer hincapié en el proceso de producción artesanal. Además, una técnica de lápiz hace que la imagen “suave” - y es la herramienta más adecuada para llevar a cabo esta tarea”, como comenta el director creativo de WPF Depot y el autor de la idea creativa Alexey Fadeev.

MLK es un estilo de vida, una manera de pensar y una forma de comer del siglo 21. Es realmente todo un mundo de innovaciones. La estrategia de desarrollo prevé el lanzamiento de una gran cantidad de productos, comenzando con una línea de leche. Estoy seguro de que la leche es una bomba que va a hacernos alegres y curiosos una y otra vez! », Como comenta uno de los creadores del proyecto, el presidente de la Agencia de Branding WPF Depot, Co-fundador de la Asociación Rusa de la marca empresas Alexey Andreev.

Realizaciones: Con el fin de crear el concepto del equipo de diseño fue a la granja real con el fin de encontrar los posibles elementos visaules de la identidad de la marca en el futuro.

La imagen corporativa de la marca se compone de modelos gráficos en blanco y negro que fueron tomados de un entorno real de una pequeña granja de leche. Los patrones de la granja real se utiliza para reflejar la naturalidad de la producción de leche y los productos.

Resultados: Se pueden nombrar los siguientes logros, tales como MLK© es el ganador de Epica Awards 2010, entró en el Top-10 del Paquete del Concurso Futuro celebrada en el marco del Proyecto 2020: la experiencia del consumidor (PACK EXPO International 2010 (McCormick Place, Chicago, Illinois, EE.UU.) en octubre de 2010.

[Texto traducido de la web de referencia]

(Fuente: lovelypackage.com)

Probablemente, la presentación no sea la mejor pero lo importante, la fotografía, es fuerte y desoladora. Como todo lo que te remueve merece ser compartido.

Lo encontré ayer en mi correo, de manos de Studio Tres, bajo el siguiente texto:

Manuel Bello: No hay camino al paraíso

Tras su muerte en 2009 todo su archivo fotográfico y libretas manuscritas fueron robadas de su casa, sirva este video para que su ensoñador imaginario no caiga en el olvido y se conozca el fantástico trabajo de este gran fotógrafo.

(Fuente: youtu.be)

Abrimos con la intro de Mad Men, serie inspirada en el panorama publicitario de los 60, por un lado para dar pie a la primera referencia a una web de interés, “Art of the title”, y por otro para presentaros como vaca que pace, ya que tiene mucho que ver con cómo surge.

Concretamente a partir de ‘A technique for Producing Ideas’ de James Webb Young, uno de los primeros intentos (en 1940) de formular la creatividad. De aquí extraemos lo que él considera la primera fase del proceso creativo:

Todos y cada uno de los publicitarios verdaderamente creativos que yo he conocido tenían siempre dos características destacables. Primera: no había un solo tema bajo el sol en el que no pudieran fácilmente sentirse interesados, desde -digamos- los ritos funerarios egipcios al arte moderno. Cualquier aspecto de la vida les fascinaba. Segunda: Eran vastos pacedores de todo tipo de campos de información. De aquí que de los publicitarios, como de las vacas, pueda decirse que: si no pacen, no dan leche.

Esta recogida de materiales generales es importante porque es precisamente a partir de aquí cuando y donde cobra vida el principio de que: una idea no es nada más, ni nada menos, que una nueva combinación de elementos.

Así, este tumblr simplemente busca presentaros nuevos campos verdes que pastar.

Paced y cread.